媒体报道

媒体报道

300万到10多亿,亓金亮:打造世界级皮肤护理品牌

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孟杰

亓总很忙。从去年8月份规划研发新产品,到现在,几乎每个月都有三分之二的时间在出差。跟亓总一样,其旗下的梅晔生物医药股份有限公司(原名“山东美貌化妆品股份有限公司”)自从成立以来也保持着“一直在路上”的状态。

作为公司的董事长,从业13年,亓金亮已经从一名只知道“大宝SOD蜜”的金融直男,成长到一位说起玻尿酸就侃侃而谈的“美妆大咖”。公司也借着互联网的东风,迅速成为以化妆品研发、生产、电商为主营业务的新型互联网电商企业,拿下济南市新经济领军企业、电子商务产业推动骨干龙头企业、“影响济南”领军品牌等多个头衔。

从金融转型创业做化妆品,从0做到1再到现在的正无穷,亓金亮向像每一个创业者一样,都在心里描绘着企业的美好蓝图,随着去年8月“中国玻尿酸之父”凌沛学博士的加入,亓金亮觉得已经离自己定下的“打造世界级的皮肤护理品牌”不远了。

做一个专业的人:

“用做药的理念做好化妆品”

精华、水乳、眼霜、面膜……别看现在谈起这些,亓金亮都如数家珍,早在13年前,他还是一个只知道大宝sod蜜的人。从事化妆品行业13年之久,亓金亮硬生生把自己“逼”成了一个化妆品行业的专家,现在从化妆品的种类、作用,到每种化妆品的原料、成分……亓金亮都摸得透透的。

去年8月,有着“中国玻尿酸之父”之称的凌沛学博士加入公司,成为品牌联合创始人、董事,任职总工程师CTO。凌沛学加入后,公司立马开始规划新产品“凌博士塑颜面膜”的研发。经过将近半年的研发测试,这款面膜于今年3月16日正式上市,上市第一天,“凌博士塑颜面膜”就卖出了10万盒。

众所周知,一个化妆品品牌可以不生产眼霜、可以不做水乳,但没有听说哪一款品牌不出面膜。在如此激烈的面膜市场竞争中,尤其是各大化妆品品牌巨头的市场挤压中,国产的这款新面膜是怎样异军突起,获取如此高的销量的呢?这就要从亓金亮一直坚持的做产品的态度说起。

从事化妆品行业多年,亓金亮一直都坚守着“以产品品质为本”的初心。“我们一直都是秉承着做药的理念做化妆品。”亓金亮称,公司起初名字山东美貌化妆品股份有限公司,为了保证产品的品质,亓金亮的公司已经建成了一处生产车间为GMP10万级净化车间的生产基地,并取名“山东美貌制药有限公司”,“美貌”是化妆品行业的天然属性,而“制药”俩字则更能说明产品的特性。在人员配置上,也全部聘用的是制药工人。公司成立之初,他们还在日本联合知名科学家设立研发实验室,在英国、法国也设立了研发实验室。

亓金亮对待事业的专业,不光是体现在专业的人干专业的事,在产品的用料上,也是“专业”优先,据介绍,这款面膜的主原料来自凌博士全力研发的一款新型玻尿酸,同时还与瑞士的研发室和中科院一起合作,连面膜纸都选用了在化妆品界最有口碑,吸水服帖性最好的山茶花面膜。

做一个专注的人:

看好行业前景就行动

在做化妆品行业前,亓金亮从事的是金融业,这看起来跟化妆品行业丝毫不沾边。为何放着对口的职业不做,要改行做化妆品,而且这一做就是十多年,亓金亮也道出了其中的原委。

亓金亮毕业于山东财经大学,毕业后,在上海的徐家汇,亓金亮成为了一名金融行业从事者。直言在上海其实不好混,2008年,亓金亮辞掉工作,回到济南,开始筹划自己创业。在众多的行业中,亓金亮毅然而然选择了化妆品行业。

“化妆品行业是朝阳产业,而且济南平阴是玫瑰之乡。”看准了行业的发展潜力,以及原材料的供应优势,2008年,亓金亮正式开始转行,同年,亓金亮开始创业后生产的第一款产品——玫瑰纯露开始在互联网上试水,第一年,销售额就有300万。刚开始创业的时候总共投资了30万,年底300万的销售额让亓金亮萌生了“一干到底”的决心,并暗自在心里较劲,要做世界级的皮肤护理品牌。

“刚开始的时候还是挺顺的。”亓金亮的创业路好像少了原本预想的艰辛,初代产品赢得了很好的口碑和销量。产品打造纯天然,在渠道上,见多识广的亓金亮早在2008年就感受到了互联网是大势所趋,并将互联网电商作为产品销售的主要渠道。

“互联网可以让一个品牌从一个城市迅速扩展到全国。”亓金亮称,当时看自己做的好,很多朋友会感慨“要是早5年做就更厉害了。”但亓金亮不这么认为。

“只要去做,什么时候都不晚,勇敢迈出这一步才是最重要的。”从事化妆品行业13年,亓金亮一直都告诉自己,同时也经常跟公司的员工交流,认准一件事,就要勇敢去行动。刚开始做化妆品,亓金亮也面临着没有人才、设备、产业链等问题,但几年过去了,凭着自己对这份事业的专注,在济南这块化妆品产业相对贫瘠的土地上,亓金亮和公司一起做到了一年10多亿元的销售额。

做一个专心的人:

以用户优先的理念做产品

亓金亮所创办的公司旗下拥有“自然旋律”、“凌博士”、“FMFM”等多个品牌,上市以来均受到了广大消费者的喜爱,在淘宝、天猫、拼多多、小红书、京东等国内外电商平台销售,上市销售产品超过百种,身体护理类目连续多季度天猫排行榜单国内排名第一;已正式开通线下渠道,旗下“自然旋律”品牌果酸身体乳、磨砂膏系列产品在全国3800家屈臣氏上架。正式在线下渠道大批量全国上市。

产品受欢迎,除了研发、原料,亓金亮做产品还一直秉承着用户优先的理念。每一款产品上市之前,都会经过需求调研、产品测试、信息反馈,再到生产销售、市场反馈,每一个环节,都以满足消费者的需求为中心。

亓金亮给记者举了一个例子。“新上市的这款塑颜面膜早在去年11月份就已经生产出来了,但我们是在今年3月份才正式上市的。”足足4个月的时间差,公司的研发团队都在搜集用户的反馈信息,然后反复测评、调整。

“先是我们自己企业的员工进行试用,然后反馈效果和意见,光这一轮就升级了7个版本,然后要从我们1700多万老客户中随即选出1000名客户进行试用,填写调查问卷,再反馈改动,再选取1000人进行测评,这样一款产品才算得上完美。”亓金亮说,从自己从事化妆品行业起,就建立了这种倒置的生产方式,根据消费者的需求做产品。

不光要把自己的企业做好,在今年莱芜区第十八届人民代表大会第五次会议上,亓金亮还表示公司要联合其他企业全力打造北方的美妆产业基地,促进传统化妆品制造业的转型升级,共同构建产融结合的北方化妆品产业集群。


Share